[ BEITRAG ]
Hochschulmarketing
In Zeiten, wo der Fachkräftemangel zum Geschäftsrisiko wird, sind junge Nachwuchskräfte ein Segen für den Arbeitsmarkt. Dabei müssen Unternehmen Ihre Arbeitgebermarke dort platzieren, wo sich die Zielgruppe aufhält. Entdecken Sie jetzt, wie Sie mit cleverem Hochschulmarketing die besten Talente erreichen!
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Hochschulmarketing ist für Unternehmen heute unverzichtbar, um frühzeitig junge Nachwuchskräfte anzusprechen und langfristig Fachkräfte zu sichern. Darum ist Hochschulmarketing wichtig: In Zeiten des Fachkräftemangels müssen sich Unternehmen dort positionieren, wo sich ihre Zielgruppe aufhält – an Universitäten und Hochschulen. Dies stärkt nicht nur das Employer Branding, sondern hilft auch, sich als attraktiver Arbeitgeber von der Konkurrenz abzuheben. Der Sinn des Hochschulmarketings besteht darin, durch gezielte Maßnahmen den Bekanntheitsgrad des Unternehmens bei Studierenden zu erhöhen und potenzielle Talente frühzeitig zu binden. Dabei geht es nicht nur um die kurzfristige Personalgewinnung, sondern auch um den Aufbau eines Talentpools und eine langfristige Mitarbeiterbindung. Beispiele für erfolgreiches Hochschulmarketing umfassen Job- und Personalmessen, bei denen Unternehmen direkten Kontakt mit Studierenden aufnehmen können, sowie die Nutzung von Social Media, um die Zielgruppe in ihrem digitalen Umfeld zu erreichen. Auch Printmedien, Blogs, Recruiting-Videos oder das Sponsoring von Campus-Veranstaltungen sind effektive Maßnahmen, um das Unternehmen sichtbar zu machen. Eine durchdachte Strategie und klare Zielsetzung sind dabei entscheidend, um mit Hochschulmarketing langfristig Erfolg zu haben. (Geschätzte Lesezeit: 15–20 Minuten)
Definition Hochschulmarketing
Marketing und Präsenz an Hochschulen bietet Unternehmen die Möglichkeit, zielgerichtet Studenten an Universitäten und Hochschulen anzuwerben und den eigenen Bekanntheitsgrad durch Werbemaßnahmen zu erhöhen. Die frühzeitige Kommunikation zwischen Unternehmen
und Studenten ist wichtig, um ein positives Arbeitgeberimage zu schaffen, um den zukünftigen Fachkräften nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben. Hochschulmarketing definiert somit alle öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen, Konzepte und Ideen, um die Zielgruppe Student in ihrem gewohnten Umfeld zu erreichen.
“Das Ziel ist es, die Einstellung von Nachwuchs- und Fachkräften zu sichern, um so die Leistungsfähigkeit des Unternehmens weiter voranzutreiben. Unternehmen, die High Potentials oder Spezialisten suchen, werden auf dem deutschen Markt nur schwer fündig. Zu klein ist die Zielgruppe, zu groß die Konkurrenz. Auch der demografische Wandel fordert seinen Tribut. Um dennoch mit hoch qualifizierten Talenten in Kontakt zu kommen, müssen Arbeitgeber sich da positionieren, wo die Zielgruppe sich aufhält.”
Hochschulmarketing für Unternehmen ist heute eine der wichtigsten Aufgaben in der Nachwuchsförderung.
Aber wie gewinnt man junge Talente, die noch mit den Herausforderungen des Studiums beschäftigt sind? Und welche Maßnahmen bieten ein sinnvolles Preis-/Leistungsverhältnis?
An Hochschulmarketing Ideen mangelt es im Internetzeitalter sicher nicht. Das Engagement in diesem Bereich lässt sich rasch amortisieren, schließlich können hierzulande in Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien fast 3 Mio. Studenten angesprochen werden. Dabei ist über die Kontaktaufnahme in den sozialen Medien, Studentenwerken, Campusmagazinen, Printmedien bis zu Fachmessen alles möglich. Fundamental ist dabei die Ausarbeitung eines durchdachten Hochschulmarketingkonzepts & einer zielgruppenspezifschen Recruiting Kampagne entlang der eigenen Unternehmenskultur. Dieser Aufgabe können sich Unternehmen innerhalb ihrer eigenen Marketingabteilung selbst annehmen oder eine kompetente Agentur beauftragen, die eigene Ideen, jahrelange Expertise in der Werbung & HR Beratung bei der Akquisition von Studenten zusammenführt.
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Wozu braucht man Hochschulmarketing?
Ein Hochschulmarketing Konzept kann nur so gut sein, wie seine Ziele. Um die Aufmerksamkeit von Studenten und Absolventen auf sich zu ziehen, ist nicht nur eine zielgruppengerechte Ansprache notwendig. Ein Unternehmen sollte sich darüber hinaus als attraktiver und vertrauenswürdiger Arbeitgeber darstellen.
Je besser das Employer Branding, desto mehr Aufmerksamkeit zieht das Unternehmen auf sich. Denn Mitarbeiter finden fällt Unternehmen zahlreicher Branchen aktuell schwer. Der Fachkräftemangel führt dazu, dass heutzutage die Studenten die Wahl des Arbeitgebers haben. Es ist also wichtig, dass sich ein Unternehmen einen starken Markennamen macht, denn nur so kann es sich von der Konkurrenz abheben und vielversprechende Talente für sich gewinnen.
Damit sich Aufwand und Kosten lohnen, muss klar definiert sein, wohin die Aktivitäten führen sollen. Mit Hochschulmarketing Maßnahmen können z. B. diese Ziele realisiert werden:
- Imageverbesserung des Unternehmens
- Aufbau eines Talentpools
- Engagement in der Studentenförderung
- Personalsuche und dauerhafte Mitarbeiterbindung
- finanzielle Unterstützung von Studenten
- Markenstärkung
Hochschulmarketing Ideen & Anwendungsbeispiele für jedes Budget
Einige Erfolg versprechende Personalmarketing Instrumente für Hochschulen stellen wir Ihnen hier vor:
Job- und Personalmessen
Um die Präsentation von Unternehmen für Studenten zu erleichtern, werden Karriereevents wie Job- und Personalmessen veranstaltet. Diese bieten Ihnen ideale Voraussetzungen, um die Zielgruppe Student als zukünftige Arbeitnehmer kennenzulernen. Sie treten in direkten Kontakt mit den zukünftigen Nachwuchskräften und können sich als vielversprechende Arbeitgeber präsentieren. Diese Präsenz auf Kanälen abseits der Onlinewelt ist ein wichtiger Grundpfeiler, um persönliche Kontakte zu knüpfen und sein Businessnetzwerk auszuweiten.
Eine Übersicht über bevorstehende Personalmessen, um Ihr Hochschulmarketing voranzutreiben, finden Sie in unserem Artikel „HR Messen und Personalmessen 2022 & 2023“.
Vorteil: Bereits beim ersten Kontakt können Studierende direkt in den Talentpool aufgenommen werden.
Tipp: Wer die nicht unerheblichen Kosten und den Aufwand für das Veranstaltungsmanagement scheut, kann sich auf das Sponsoring fokussieren. Unternehmen, die Freizeit- und Sportveranstaltungen auf dem Campus oder in Studentenwohnheimen finanziell oder mit Sachspenden unterstützen, wirken modern und engagiert.
Printmedien – zurück in die Zukunft
Wer jetzt müde abwinkt, hat recht und auch wieder nicht. Sich vorzustellen, dass Studenten außerhalb des Studiums zwischen Facebook und Twitter noch etwas auf Papier gedrucktes lesen, mutet heute fast antiquiert an. Doch zählt man die Stunden zusammen, die ein Student in Vorlesungen, in der Mensa, der Bibliothek auf dem Campus oder im Studentenwohnheim verbringt, wird deutlich, dass er dort auch sehr gut erreichbar ist. Printmedien wie z. B. Plakate, Flyer, Universitätszeitung oder Programme für Fachmessen, die im täglichen Umfeld des Studierenden ausliegen, werden bemerkt und bieten Diskussionsstoff.
Tipp: Anzeigen in Studentenmagazinen und auf Werbeflächen sind kostenintensiv und der Effekt ist schwer messbar. Im ersten Schritt lassen sich die geplanten Aktivitäten zum Hochschulmarketing unkompliziert im Rahmen einer Recruiting Kampagne in den sozialen Medien testen.
Soziale Medien – Facebook, Twitter & Co. marketingorientiert nutzen
Auch die Präsenz in den sozialen Medien und Social Media Recruiting gehört zu einem ausgewogenen Hochschulmarketingkonzept dazu. Unternehmen können über die sozialen Medien und Studentenportale Informationen verteilen, die interessierte Studenten jederzeit abrufen können.
Darüber hinaus legen viele Studenten bereits während des Studiums ein Profil auf Business Portalen wie XING oder LinkedIn und auf sozialen Medien wie Facebook an. Dieser Marketingkanal stellt einen perfekten Touchpoint dar, um die Zielgruppe der Studenten zu erreichen. Dort können Unternehmen erfolgreich Anzeigen und Werbeeinblendungen schalten. Bei Interesse kann ein Student direkt über das Portal kontaktiert werden.
Auch Jobbörsen wie Monster oder Stepstone sind gerne genutzte Seiten, auf denen Profile und Lebensläufe hinterlegt werden können.
Der Mikrobloggingdienst Twitter eignet sich ebenfalls bestens für Hochschulmarketing und glänzt mit blitzschneller Verbreitung.
Tipp: Um Anzeigen und Kontaktanfragen in den sozialen Medien optimal platzieren zu können, empfiehlt es sich, zuerst über die Suchfunktion nach der passenden Zielgruppe zu suchen. Unternehmen, die Active Sourcing betreiben, erhöhen ihre Chancen, hoch qualifizierte Talente vor den Mitbewerbern zu erreichen. Tipps und Tricks dazu haben wir Ihnen in unserem Artikel „Active Sourcing — Bewerbersuche selbst in die Hand nehmen“ zusammengestellt.
Erfolgsbasierte Personalvermittlung durch HR-Rocket
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Blogs und Videos – die Kunst der Selbstdarstellung
Auf YouTube können potenzielle Arbeitgeber Recruitingvideos über Unternehmen und Karrieremöglichkeiten hochladen. Sie treffen damit den Nerv der Zeit. Denn statt lange Texte zu lesen, sieht und hört sich die junge Generation lieber an, was das Unternehmen zu sagen hat. Dabei spielen nicht nur Formulierung und Inhalt wichtige Rollen, sondern auch Optik, Tonalität und Atmosphäre.
Tipp: Besondere Anziehungskraft üben angesagte Influencer aus, die einem Video einen zeitgemäßen Anstrich geben. Unternehmen, die den Einsatz eines fremden Influencers mit mehreren Millionen Followern scheuen, können stattdessen eigene Mitarbeiter zu Influencern machen. Mitarbeiter, die in einem Selfie ganz natürlich von ihrer Arbeit erzählen und weshalb sie gerade bei diesem Unternehmen geblieben sind, wirken authentisch und kommen gut beim Publikum an.
Blogs gehören ebenfalls zu den beliebtesten Informationsmedien. Unternehmen, die auf Ihrer Website eigene Blogs unterhalten, können locker und per „Du“ über Themen rund um Karriere und Talentpool informieren. Auch fachliche News finden sich oft wieder.
Tipp: Unternehmensblogs und Recruiting Videos
können für diesen speziellen Interessentenkreis auf digitalen Medienwänden auf dem Campus oder in Studentenwohnheimen wiedergegeben werden. Optimal ist dabei eine interaktive Komponente, z. B. indem interessierte Studenten sich per Video für den Talentpool bewerben können. Auch eine redaktionelle Mitarbeit am Unternehmensblog wirkt verbindend.
Welche Bildungseinrichtung und Zielgruppe sollen es sein?
Ohne Hochschulmarketing Konzept gibt es kein effizientes Personalrecruiting. Klären Sie im Vorfeld einige Parameter. Denn nicht jede Bildungseinrichtung bietet für Ihr Unternehmen die richtige Zielgruppe. Und nicht jede Zielgruppe passt zu Ihrem Unternehmen.
Diese Checkliste unterstützt Sie bei Ihrer Planung:
- Um effizientes Hochschulmarketing zu betreiben, müssen Sie zuerst das Anforderungsprofil erstellen fest.
- Möchten Sie die Maßnahmen kurz- oder langfristig betreiben?
- Wie hoch ist das jährliche Zeit- und Kostenbudget?
- Sollen Ihre Marketingaktionen regional begrenzt ablaufen?
- Möchten Sie mögliche Talente direkt kontaktieren (z. B. bei der Betreuung von Hausarbeiten) oder indirekt (z. B. in der Universitätszeitung)?
- Möchten Sie auch Alumni, also Ehemalige, einbeziehen?
- Prüfen Sie das Bildungsangebot der Universität, Fachhochschule oder Berufsakademie.
- Passen die Studiengänge zu Ihrem Anforderungsprofil?
- Sprechen Sie mit dem Büro für Öffentlichkeitsarbeit und recherchieren Sie Informationen über die Qualität der Studiengänge und der Absolventen.
- Erfragen Sie Rahmenbedingungen und Preise für campusinterne Werbeflächen bei den beauftragten Agenturen.
Hochschulmarketing knüpft langfristige Beziehungen
Zugegeben, ohne umfangreiche Vorarbeit und ein konkretes Hochschulmarketing Konzept bleiben Ihre Aktivitäten oft ohne Erfolg. Beginnt ein Unternehmen jedoch frühzeitig seine Ideen auszuarbeiten und umzusetzen, können die gewünschten Talente erreicht werden. Mit langfristigen Aktivitäten, die bereits vor dem Studium ansetzen, können sogar Schulabgänger animiert werden, eine Bildungseinrichtung in der Nähe des Unternehmens zu besuchen.
Fazit: Mit einem langfristigen Konzept, das Studenten und Absolventen anspricht, ermöglicht Hochschulmarketing dauerhaftes Personalrecruiting auf hohem Niveau.
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Kürzlich hinzugefügt:
Mitarbeiter und Fachkräfte finden
In Zeiten von Fachkräftemangel, dem demografischen Wandel und den sich stetig ändernden Anforderungen der Arbeitswelt ist es schwerer denn je passende Mitarbeiter zu finden. Steigender Anspruch seitens der Arbeitnehmer und die generationsübergreifende Ansprache von Bewerbern stellen Arbeitgeber zusätzlich vor große Herausforderungen. Es gilt, die Arbeitgebermarke zu stärken, erfolgreich die Zielgruppe zu erreichen und die kompetentesten Fachkräfte an das Unternehmen zu binden. Dabei müssen insbesondere mittelständische Firmen darauf achten, wettbewerbsfähig zu bleiben und durch Authentizität, gelebte Unternehmenskultur sowie einen attraktiven Arbeitsplatz zu überzeugen. Mit den richtigen Recruitingtools und ‑methoden lassen sich jedoch selbst die Begehrtesten unter den Fachkräften finden & binden. Wir kennen uns bestens mit zielgruppenspezifischen Ansprachen von Bewerbern aus und zeigen Ihnen, welche Recruitingkanäle für Sie geeignet sind. Mehr hierzu erfahren Sie in unserem Ratgeberartikel.
