Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
TikTok Recruiting ist eine Methode, um junge Fachkräfte aus der Generation Z über TikTok zu erreichen. Unternehmen nutzen die Plattform, um mit kurzen, kreativen Videos potenzielle Bewerber anzusprechen. Der Hauptvorteil liegt in der direkten Ansprache dieser schwer erreichbaren Zielgruppe und der großen Reichweite von TikTok. Die TikTok Strategie basiert auf authentischen, unterhaltsamen Inhalten, die auf die Plattform zugeschnitten sind. Unternehmen können humorvolle Videos oder Influencer einsetzen, um ihr Employer Branding zu stärken. Der Bewerbungsprozess sollte einfach und mobilfreundlich sein, um die Erwartungen der Generation Z zu erfüllen.
Es gibt bereits erfolgreiche Beispiele, wie die Deutsche Telekom oder Volksbank Mittelhessen, die kreative Videos nutzen, um Bewerber zu gewinnen. Der Unterschied zu anderen sozialen Plattformen liegt im Fokus auf Videos und der jüngeren Zielgruppe, während Plattformen wie Facebook oder Instagram eher text- oder bildbasiert sind. Bei HR Rocket entwickeln wir mit 9zu16 eine Jobbörse, die Stellenanzeigen optimal im Story-Format präsentiert – perfekt für Plattformen wie TikTok und Instagram. Besuchen Sie auch unseren HR Rocket TikTok Account, um zu sehen, wie wir kreative Inhalte für modernes Recruiting nutzen. (Geschätzte Lesezeit: 10–15 Minuten)
TikTok — Was ist das?
TikTok entstand aus der App musical.ly, die im August 2018 vom chinesischen Mutterkonzern ByteDance in TikTok überführt wurde. Vor allem junge Menschen nutzen die Plattform intensiv: Laut JIM-Studie 2025 sind 53 % der 12- bis 19-Jährigen regelmäßig auf TikTok aktiv, bei den 16- bis 17-Jährigen sogar 64 %. Die Plattform wächst dabei längst über die Generation Z hinaus — auch in der Gesamtbevölkerung nutzt laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 jeder Fünfte TikTok wöchentlich.
Auf der Plattform können kurze Videos geteilt werden, die unter anderem mit Filtern etc. bearbeitet werden können. Wichtigstes Gestaltungselement ist jedoch das Unterlegen mit Musik , die durch die App zur Verfügung gestellt wird. Dies ermöglicht beispielsweise Tänze oder Karaoke-Elemente. Markiert bzw. kommentiert werden die Videos mit den bekannten Hashtag-Funktionalitäten.
Weltweit verzeichnet die Plattform über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer, davon laut TikTok Newsroom (2025) über 200 Millionen in Europa. In Deutschland sind es nach TikToks eigenem DSA-Transparenzbericht rund 24 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die größten TikTok Accounts & TikToker weltweit weisen inzwischen unglaublich hohe Followerzahlen auf: Der Kanal des größten TikTokers @khaby.lame zählt über 160 Millionen Follower, gefolgt von @charlidamelio mit rund 158 Millionen. Aber auch in Deutschland lassen sich sehr erfolgreiche Influencer finden, wie beispielsweise @youneszarou mit über 57 Millionen oder @annacatify mit knapp 15 Millionen Followern (Stand: Juni 2026).
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Erreichen Sie junge Talente über TikTok!
Um junge und innovative Talente zu gewinnen, muss man kreativ werden und aktiv an die gewünschte Zielgruppe herantreten. Wir von HR Rocket unterstützen Sie dabei mit TikTok Recruiting die begehrten Fachkräfte der Generation Z für sich zu gewinnen — Gemeinsam starten wir durch!
Definition TikTok Recruiting
Ähnlich wie das Recruiting über Facebook oder Instagram, definiert sich Recruiting über TikTok als erster Kontaktpunkt zu Job-interessierten. Dabei müssen die Inhalte und die „Verpackung“ auf die Plattform und die dort vertretene Zielgruppe abgestimmt sein. Für die meisten Unternehmen, die bereits mit Facebook Recruiting, Instagram Recruiting und Pinterest Recruiting Erfahrungen im Social Media Recruiting gesammelt haben, ist Recruiting über TikTok damit eine Erweiterung ihrer bisherigen Recruitingstrategie.
Durch die wachsende Bedeutung der Plattform wird TikTok nicht nur ein qualifiziertes Mittel für externes Employer Branding, sondern ein unverzichtbarer Kommunikationsweg im Rahmen von Social Recruiting für den HR-Bereich in Deutschland und der Welt. So lässt sich auf der App nicht nur Werbung für TikTok Kampagnen positionieren, sondern auch regionale Influencer finden, um durch Influencer Recruiting auf der Mitarbeitersuche neue Wege zu gehen. Heutzutage sind bereits viele erfolgreiche Unternehmen auf dem sozialen Netzwerk vertreten & nutzen ihre Reichweite sinnvoll für den Geschäftserfolg.
Vorteile von TikTok Recruiting
Viele Unternehmen sind derzeit mit den Rentenabgängen der sogenannten Babyboomer konfrontiert und müssen entsprechende Stellen nachbesetzen. In den Arbeitsmarkt tritt aktuell die Generation Z ein. Diese ist jedoch im Vergleich geburtenschwächer, sodass es zu einem Bewerberrücklauf kommt und sich in vielen Branchen Schwierigkeiten bei der Stellenbesetzung ergeben – der Arbeitsmarkt wandelt sich von einem Arbeitgebermarkt hin zu einem Arbeitnehmermarkt. Mitarbeiter und Fachkräfte finden über TikTok, als präferierte Social Media App der Generation Z, ist damit eine logische Entwicklung und auch der Hauptvorteil des Recruitings über TikTok: Für Arbeitgeber bietet TikTok den Zugang zu potenziellen Bewerbenden der Generation Z, um welche ein starker Wettbewerb unter den Unternehmen besteht. Vor allem bei Recruiting Kampagnen bzw. der Entwicklung einer Recruitingstrategie für Auszubildende kann die App damit eine wichtige Rolle einnehmen.
Auch der Blick auf die Nutzerzahlen zeigt, wie rasant TikTok gewachsen ist: 2019 zählte die App in Deutschland erst rund 3 Millionen Nutzer, 2022 etwa 11 Millionen — heute sind es rund 24 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Plattform überzeugt nicht nur durch hohe Nutzerzahlen, sondern auch durch die Nutzungsintensität: Deutsche Nutzer verbringen laut Digital 2025 Report (We Are Social/Meltwater) knapp 35 Stunden pro Monat in der App — mehr als auf jeder anderen Social-Media-Plattform in Deutschland. Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick:
| TikTok-Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Monatlich aktive Nutzer weltweit | über 1 Milliarde | TikTok |
| Monatlich aktive Nutzer Europa | über 200 Millionen | TikTok Newsroom (2025) |
| Monatlich aktive Nutzer Deutschland | rund 24 Millionen | DSA-Transparenzbericht (2024/2025) |
| Regelmäßige Nutzung, 12–19 Jahre | 53 % (16–17 Jahre: 64 %) | JIM-Studie 2025 |
| Wöchentliche Nutzung, 14–29 Jahre | 50 % | ARD/ZDF-Medienstudie 2025 |
| Nutzungszeit Deutschland | ca. 35 Stunden/Monat | Digital 2025 (We Are Social/Meltwater) |
Eine ehrliche Einordnung gehört allerdings dazu: Social Media ist bei der Ausbildungs- und Jobsuche vor allem ein Begleit- und Employer-Branding-Kanal. Laut der Bertelsmann-Jugendbefragung „Ausbildungsperspektiven 2025" nutzen 80 % der jungen Menschen bei der Ausbildungsplatzsuche Online-Stellenausschreibungen, 31 % Social-Media-Kanäle. TikTok ersetzt also keine Stellenanzeige — es sorgt dafür, dass Ihre Arbeitgebermarke bei der Zielgruppe überhaupt erst auf dem Radar erscheint.
Wie kann eine Recruiting-Strategie auf TikTok aussehen?
Da es sich bei TikTok ebenso wie bei Facebook, Instagram und Co. um soziale Netzwerke handelt, sind die Rekrutierungsstrategien grundsätzlich sehr ähnlich. Zunächst sollte z.B. über Candidate Personas genau analysiert werden, bei welchen Stellenausschreibungen die jüngere Zielgruppe im Fokus steht. Vor allem beim Recruiting von Auszubildenden, Bachelor Studierenden, Trainees und der Besetzung von Junior-Positionen könnte TikTok eine passende Plattform sein. Neben der reinen Wahl der Plattform wären im Rahmen der Candidate Personas weitere Informationen z.B. zu wichtigen Hashtags oder Influencern sinnvoll, denen eine bestimmte Zielgruppe innerhalb der Generation Z gerade folgen.
”Nutzer sind selten direkt auf der Suche nach einem Job oder wollen sich auf TikTok bewerben, sie sind meist nur passive Konsumenten. Erst durch eine gezielte kommunikative Maßnahme entstehen Neugier und Interesse”
Durch eine gezielte Ansprache erfolgt anschließend bestenfalls der Klick auf einen Link zur Karriereseite des Unternehmens. Bisher sind zwei indirekte Wege zur Erreichung der Zielgruppe etabliert: das Schalten von Werbeanzeigen sowie die Nutzung von (Micro-)Influencern.
Der erstgenannte Weg ist von den übrigen Social-Media-Plattformen bekannt. Wichtig ist, dass die Anzeigen dem Stil von TikTok entsprechen, d.h., in die bunte, humorvolle Video-Welt passen. Auch sollte beachtet werden, dass trotz des Einsatzes von (Micro-)Influencern das Employer Branding auf TikTok nach wie vor korrekt zur Zielgruppe übertragen wird. Zudem sollte sich der anschließende Bewerbungsprozess einfach, unkompliziert, mobil und am Kunden orientiert, d.h. der Generation Z, gestalten.
Die Zielgruppe auf TikTok abonniert vor allem Freunde und Influencer, um an deren Leben teilzunehmen und von deren Ideen und Kreativität inspiriert zu werden. Der Einschätzung der Influencer zu Produkten und Dienstleistungen vertrauen die Abonnenten dann eher als reinen Unternehmensseiten. Daher können Influencer, welche von einem Unternehmen als guter Arbeitgeber überzeugt sind, als wichtiger Multiplikator wirken. Influencer mit einer sehr großen Reichweite sind allerdings eher für landesweit vertretene Unternehmen interessant. Für regionale Unternehmen sind besonders Micro-Influencer mit einer Reichweite ab ca. 1000 Followern bedeutende Multiplikatoren. Diese wirken aus Sicht der Zielgruppe noch authentischer. Im Folgenden sehen Sie Beispiele für TikTok Recruiting über Influencer:
- Einen Tag mit den Auszubildenden des Unternehmens, über den auf dem Account des Influencers berichtet wird
- Einladungen zu Tagen der offenen Tür
- Takeover eines Unternehmenschannels
- Exklusive Gespräche / Treffen mit der Geschäftsleitung oder Verantwortlichen aus dem Personalbereich des Unternehmens
Daneben können auch die eigenen Mitarbeitenden motiviert werden, als Multiplikatoren auf TikTok aktiv zu sein. In der Vergangenheit gab es beispielsweise unter dem Hashtag #lovemyjob kurze Videos auf TikTok von Mitarbeitenden verschiedener Unternehmen, die Einblicke in ihren Arbeitsalltag boten. Auch eine eigene Unternehmens-Challenge, in der verschiedene Abteilungen gegeneinander antreten, ist unter dieser Idee denkbar. Verknüpft werden kann dies mit einem Hashtag, der die Abonnenten aufruft, eigene TikTok Videos zu posten, die direkt als Bewerbung betrachtet werden können. Die Möglichkeiten sind daher vielfältig – wichtig ist in diesen Fällen, die aktuellen (Hashtag-) Trends aufmerksam zu verfolgen.
Beispiele: So könnte TikTok Recruiting aussehen
Zahlreiche Unternehmen in Deutschland und weltweit nutzen schon erfolgreich TikTok als Rekrutierungsweg. Mit kreativen Ideen und teils auch etwas provokanten Videos ziehen sie die Aufmerksamkeit auf sich und erreichen ihre Zielgruppe auf TikTok sogar in ihrer Freizeit. Besonders viel Mühe gibt sich die @ziehl_abegg mit ihrem TikTok Auftritt. Durch die vielen lustigen Videos mit Kollegen wird nicht nur die Social Media Präsenz gestärkt, sondern auch das Employer Branding. Aus diesen Gründen nutzen im übrigen auch wir (@HR_Rocket_GmbH) ganz aktiv TikTok. Auch die Tierschutzorganisation @petadeutschland nutzt ihren TikTok Account inzwischen nicht nur erfolgreich für den Schutz von Tieren, sondern auch für das Recruiting neuer Mitarbeiter. Es folgen zwei Beispiele der Volksbank Mittelhessen @vbmittelhessen und der Deutschen Telekom @deutschetelekom, welche auch bereits aktiv Recruiting auf TikTok betreiben.
TikTok Ads für das Recruiting nutzen — Beispiele von HR Rocket
Im Rahmen des Recruitings auf TikTok haben Sie, wie bereits beschrieben, die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf Ihrem TikTok-Kanal organisch auszuspielen. Das ist kostengünstig, da keine Anzeigengebühren anfallen — die Ausspielung in der gewünschten Zielgruppe und die Reichweite lassen sich dabei aber nicht steuern. Um die volle Wirkung der Stellenanzeige zu erzielen, ist es daher ratsam, die Anzeige aktiv zu bewerben. Dazu kann das bereits gepostete TikTok genutzt werden, oder es werden separate Anzeigen erstellt.
Der große Vorteil von TikTok Ads liegt, wie bei fast allen Social-Media-Plattformen, in der gezielten Ansprache Ihrer Zielgruppe: Sie erreichen Personen im gewünschten Umfeld mit den passenden Interessen und vermeiden so Streuverluste. Das sorgt nicht nur für einen optimalen Einsatz des Werbebudgets, sondern auch für qualifiziertere Bewerbungen. Wir bei HR Rocket nutzen TikTok Recruiting, insbesondere die Anzeigenschaltung, nicht nur für unsere Kunden, sondern auch für uns selbst — einen Eindruck davon vermittelt unser eigener TikTok-Kanal.
Recruiting Unterschiede zwischen TikTok und anderen sozialen Plattformen
Das generelle Herangehen an die Nutzung von TikTok sollte sich nicht von dem bei übrigen Social-Media-Plattformen unterscheiden. In jedem Fall geht der Nutzung eine Zielgruppenanalyse voraus. Die Inhalte und auch die Aufmachung müssen dann an die Plattform angepasst werden. Vor dieser Herausforderung standen Personalverantwortliche aber bereits bei den übrigen Social-Media-Plattformen, sodass der bestehende Baukasten für das Marketing und Recruiting auf diesen Netzwerken „nur“ erweitert werden muss.
Um eine perfekte Recruiting-Strategie durchführen zu können, sollten neben TikTok Recruiting auch Instagram Recruiting und Facebook Recruiting geplant werden. Denn auf diese Weise können sowohl junge Menschen, welche kein TikTok besitzen auf Instagram, sowie ältere Menschen auf Facebook, abgeholt werden.
Bei der Entscheidung, ob TikTok grundsätzlich als Recruitingkanal in Betracht kommt, ist insbesondere das Thema Datenschutz – noch stärker als bei den Plattformen von Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) – zu beachten. Die Kritik ist dabei keine bloße Stimmungslage, sondern behördlich belegt: Im Mai 2025 verhängte die irische Datenschutzbehörde DPC ein DSGVO-Bußgeld von 530 Millionen Euro gegen TikTok — vor allem wegen unzulässiger Datentransfers nach China. Bereits 2023 hatte die EU-Kommission die App auf Diensthandys ihrer Mitarbeiter verboten. Immerhin: Das US-Geschäft wurde Anfang 2026 in ein Joint Venture mit amerikanischen Investoren ausgegliedert, der Mutterkonzern ByteDance hält dort nur noch eine Minderheitsbeteiligung. Für Arbeitgeber gilt: Ein reiner Unternehmens-Account ohne Verarbeitung von Bewerberdaten in der App ist gut machbar — die Nutzung sollte aber im Unternehmen geprüft und mit den Entscheidern diskutiert werden.
Wir bringen Ihre Stellenanzeige in das Storyformat!
Die Plattform 9zu16 nutzt innovative Story-Formate, um Jobs zielgerichtet und kreativ auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook zu präsentieren. Arbeitgeber können über die Plattform ihre Reichweite erhöhen und passende Talente ansprechen, während Jobsuchende eine moderne und übersichtliche Jobbörse mit personalisierten Vorschlägen basierend auf KI nutzen. Diese effiziente Verbindung von Technologie und Recruiting bietet eine einzigartige Möglichkeit, offene Stellen zu vermarkten und zu finden.
In Zeiten, in denen Inhalte schnell und prägnant konsumiert werden, ist das Storyformat die ideale Möglichkeit, die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen.
Fazit
TikTok hat sich speziell bei der Generation Z als führende Social-Media-Plattform etabliert. Damit ist die App ein wichtiger Zugangspunkt zu den potenziellen Bewerbenden dieser Generation. Es ist daher sinnvoll, zu evaluieren, inwieweit die Recruitingstrategie des Unternehmens um diese Plattform ergänzt wird. Insbesondere das Thema des Datenschutzes sollte dabei nicht außer Acht gelassen werden.
Wenn Sie planen, Ihre Recruitingstrategie zu erweitern, kontaktieren Sie uns gerne. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, von unserer langjährigen Expertise im Recruiting Bereich und der Personalvermittlung von Führungskräften zu profitieren und Ihr Unternehmen damit noch besser für den Wandel am Arbeitsmarkt aufzustellen.
HR Rocket auf TikTok
Auch wir von HR Rocket sind auf TikTok aktiv! Schauen Sie auf unserem TikTok Account vorbei und verfolgen Sie gerne unsere witzigen und kreativen Beiträge:
Sie möchten auch junge Talente über TikTok Recruiting gewinnen? Kontaktieren Sie uns jetzt und lehnen Sie sich zurück. Wir schalten für Sie kreative Stellenanzeigen auf TikTok!
[ AUTOR ]
Sophia Feldmann
Performance Recruiting, HR Rocket GmbH
Sophia Feldmann ist seit 2022 im Performance-Recruiting-Team von HR Rocket und steuert datengetriebene Recruiting-Kampagnen auf Social Media und in Suchmaschinen. 2025 schloss sie ihr Masterstudium ab und verbindet seitdem akademisches Fundament mit mehrjähriger Kampagnenpraxis.