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TikTok Recruiting

Die aufstre­bende App TikTok wird vor allem von der jüngeren Generation z genutzt. Diese ist auf dem Arbeits­markt stark umkämpft. TikTok Recruiting bietet daher einen einzig­ar­tigen Zugang zu dieser Zielgruppe. Erfahren Sie jetzt, wie Sie die optimale TikTok Recruiting Strategie planen können! 

Gruppe junger Menschen sieht TikTok Recruiting Kampagne an

TikTok — Was ist das?

Die derzeit beliebte App TikTok wurde 2018 auf den Markt gebracht. Zuvor existierte sie zunächst als Plattform namens musical.ly, welche später in Tiktok umgewandelt wurde. Vor allem junge Nutze­rinnen und Nutzer zwischen 16 bis 24 Jahren nutzen die Plattform, welche weltweit auf mehr als 2 Milli­arden Mobil­te­le­fonen als App instal­liert wurde. Vor allem in der Generation Z (Ende der 1990er bis 2010 Geborene) ist die App damit das aktuell bedeu­tendste soziale Netzwerk.

Auf der Plattform können kurze Videos geteilt werden, die zum einen mit Filtern etc. bearbeitet werden können. Wichtigstes Gestal­tungs­element ist jedoch das unter­legen mit Musik, die durch die App zur Verfügung gestellt wird. Dies ermög­licht beispiels­weise Tänze oder Karaoke-Elemente. Markiert bzw. kommen­tiert werden die Videos mit den bekannten Hashtag-Funktionalitäten.

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Definition TikTok Recruiting

Ähnlich wie das Recruiting über Facebook oder Instagram, definiert sich Recruiting über TikTok als erster Kontakt­punkt zu poten­zi­ellen Bewer­benden. Dabei müssen die Inhalte und die „Verpa­ckung“ auf die Plattform und die dort vertretene Zielgruppe abgestimmt sein. Für die meisten Unter­nehmen, die bereits mit anderen Apps wie Facebook und Instagram Erfah­rungen im Social Media Recruiting gesammelt haben, ist Recruiting über TikTok damit eine Erwei­terung ihrer bishe­rigen Recruitingstrategie.

Vorteile von TikTok Recruiting

Viele Unter­nehmen sind derzeit mit den Renten­ab­gängen der sogenannten Babyboomer konfron­tiert und müssen entspre­chende Stellen nachbe­setzen. In den Arbeits­markt tritt aktuell die Generation Z ein. Diese ist jedoch im Vergleich gebur­ten­schwächer, sodass sich in vielen Branchen Schwie­rig­keiten bei der Stellen­be­setzung ergeben – der Arbeits­markt wandelt sich von einem Arbeit­ge­ber­markt hin zu einem Arbeit­neh­mer­markt. Die Mitar­bei­ter­suche über TikTok, als präfe­rierte Social Media App der Generation Z, ist damit eine logische Entwicklung und auch der Haupt­vorteil des Recrui­tings über TikTok: Für Arbeit­geber bietet TikTok den Zugang zu poten­zi­ellen Bewer­benden der Generation Z, um welche ein starker Wettbewerb unter den Unter­nehmen besteht. Vor allem bei der Entwicklung einer Recrui­ting­stra­tegie für Auszu­bil­dende kann die App damit eine wichtige Rolle einnehmen.

Frau filmt einen TikTok Tanz
LinkedIn Firmenprofil Beispiel

Wie kann eine Recruiting Strategie auf TikTok aussehen? 

Da es sich bei TikTok ebenso wie bei Facebook, Instagram und Co. um soziale Netzwerke handelt, sind die Rekru­tie­rungs­stra­tegien grund­sätzlich sehr ähnlich. Zunächst sollte z.B. über Candidate Personas genau analy­siert werden, bei welchen Stellen­aus­schrei­bungen die jüngere Zielgruppe im Fokus steht. Vor allem beim Recruiting von Auszu­bil­denden, Bachelor Studie­renden, Trainees und der Besetzung von Junior-Positionen könnte TikTok eine passende Plattform sein. Neben der reinen Wahl der Plattform wären im Rahmen der Candidate Personas weitere Infor­ma­tionen z.B. zu wichtigen Hashtags oder Influ­encern sinnvoll, denen eine bestimmte Zielgruppe innerhalb der Generation Z gerade folgen.

” Nutzer sind selten direkt auf der Suche nach einem Job oder wollen sich auf TikTok bewerben, sie sind meist nur passive Konsu­menten. Erst durch eine gezielte kommu­ni­kative Maßnahme entstehen Neugier und Interesse”

Durch eine gezielte Ansprache erfolgt anschließend besten­falls der Klick auf einen Link zur Karrie­re­seite des Unter­nehmens. Bisher sind zwei indirekte Wege zur Errei­chung der Zielgruppe sind etabliert: das Schalten von Werbe­an­zeigen sowie die Nutzung von (Micro-) Influencern.

Der erstge­nannte Weg ist von den übrigen Social Media Platt­formen bekannt. Wichtig ist, dass die Anzeigen dem Stil von TikTok entsprechen, d.h., in die bunte, humor­volle Video-Welt passen. Auch sollte beachtet werden, dass trotz des Einsatzes von (Micro-)Influencern das Emloyer Branding auf TikTok nach wie vor korrekt zur Zielgruppe übertragen wird. Zudem sollte sich der anschlie­ßende Bewer­bungs­prozess einfach, unkom­pli­ziert, mobil und am Kunden orien­tiert, d.h. der Generation Z, gestalten. Die Zielgruppe auf TikTok abonniert vor allem Freunde und Influ­encer, um an deren Leben teilzu­nehmen und von deren Ideen und Kreati­vität inspi­riert zu werden. Der Einschätzung der Influ­encer zu Produkten und Dienst­leis­tungen vertrauen die Abonnenten dann eher als reinen Unter­neh­mens­seiten. Daher können Influ­encer, welche von einem Unter­nehmen als guter Arbeit­geber überzeugt sind, als wichtiger Multi­pli­kator wirken. Influ­encer mit einer sehr großen Reich­weite  sind aller­dings eher für landesweit vertretene Unter­nehmen inter­essant. Für regionale Unter­nehmen sind besonders Mico-influ­encer mit einer Reich­weite ab. ca. 1000 Followern bedeu­tende Multi­pli­ka­toren. Diese wirken aus Sicht der Zielgruppe noch authen­ti­scher. Im Folgenden sehen sie Beispiele für Tiktok Recruiting über Influencer:

  • einen Tag mit den Auszu­bil­denen des Unter­nehmens, über den auf dem Account des Influ­encers berichtet wird
  • Einla­dungen zu Tagen der offenen Tür
  • Takeover eines Unternehmenschannels
  • Exklusive Gespräche / Treffen mit der Geschäfts­leitung oder Verant­wort­lichen aus dem Perso­nal­be­reich des Unternehmens

Daneben können auch die eigenen Mitar­bei­tenden motiviert werden, als Multi­pli­ka­toren auf TikTok aktiv zu sein. In der Vergan­genheit gab es beispiels­weise unter dem Hashtag #lovemyjob kurze Videos auf TikTok von Mitar­bei­tenden verschie­dener Unter­nehmen, die Einblicke in ihren Arbeits­alltag boten. Auch eine eigene Unter­nehmens-Challenge, in der verschiedene Abtei­lungen gegen­ein­ander antreten, ist unter dieser Idee denkbar. Verknüpft werden kann dies mit einem Hashtag, der die Abonnenten aufruft, eigene TikTok Videos zu posten, die direkt als Bewerbung betrachtet werden können. Die Möglich­keiten sind daher vielfältig – wichtig ist in diesen Fällen, die aktuellen (Hashtag-) Trends aufmerksam zu verfolgen.

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Beispiele: So könnte TikTok Recruiting aussehen

Zahlreiche Unter­nehmen in Deutschland und weltweit nutzen schon erfolg­reich TikTok für ihr Recruiting. Mit kreativen Ideen und teils auch etwas provo­kanten Videos ziehen sie die Aufmerk­samkeit auf sich und erreichen ihre Zielgruppe auf TikTok sogar in ihrer Freizeit. Es folgen zwei Beispiele der Volksbank Mittel­hessen @vbmittelhessen und der Deutschen Telekom @deutschetelekom

@deutschetelekom

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♬ Origi­nalton — Deutsche Telekom

Recruiting Unter­schiede zwischen TikTok und anderen Sozialen Plattformen

Das generelle Heran­gehen an die Nutzung von TikTok sollte sich nicht von dem bei übrigen Social Media Platt­formen unter­scheiden. In jedem Fall geht der Nutzung eine Zielgrup­pen­analyse voraus. Die Inhalte und auch die Aufma­chung müssen dann an die Plattform angepasst werden. Vor dieser Heraus­for­derung standen Recruiter aber bereits bei den übrigen Social Media Platt­formen, sodass der bestehende Baukasten für das Marketing und Recruiting auf diesen Netzwerken „nur“ erweitert werden muss.

Um eine perfekte Recruiting Strategie durch­führen zu können, sollten neben TikTok Recruiting auch Instagram- und Facebook Recruiting geplant werden. Denn auf diese Weise können sowohl junge Menschen welche kein TikTok besitzen auf Instagram, sowie ältere Menschen auf facebook, abgeholt werden. 

Bei der Entscheidung, ob TikTok grund­sätzlich als Recrui­t­ing­kanal in Betracht kommt, ist insbe­sondere das Thema Daten­schutz – noch stärker als bei den Platt­formen von Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) – zu beachten. TikTok befindet sich im Eigentum eines chine­si­schen Konzerns und war in der Vergan­genheit immer wieder hinsichtlich des Umgangs mit Daten kriti­siert worden. Dies gipfelte in Spiona­ge­vor­würden gegenüber TikTok in den USA. Daher sollte die Nutzung im Unter­nehmen umfassend geprüft und mit den Entscheidern disku­tiert werden.

Gruppe von Menschen machen draußen ein Selfie
Gruppe von Menschen machen draußen ein Selfie

Fazit

TikTok hat sich speziell bei der Generation Z als führende Social Media Plattform etabliert. Damit ist die App ein wichtiger Zugangs­punkt zu den poten­zi­ellen Bewer­benden dieser Generation. Es ist daher sinnvoll zu evalu­ieren, inwieweit die Recrui­ting­stra­tegie des Unter­nehmens um diese Plattform ergänzt wird. Insbe­sondere das Thema des Daten­schutzes sollte dabei nicht außer Acht gelassen werden.

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HR Rocket auf TikTok

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TikTok Auftritt von HR Rocket

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Kürzlich hinzu­gefügt:

Digita­li­sierung im Recruiting
Das Thema Digita­li­sierung ist in aller Munde. Schulen, Behörden, Unter­nehmen —  überall werden Prozesse neu ausge­richtet. Davon können sich selbst Bereiche nicht entziehen, in denen eigentlich der Menschen­kontakt an erster Stelle steht, wie beispiels­weise im Recruiting. Dabei können im Zuge der Digita­li­sierung vielfältige, innovative Lösungen zu Mitar­bei­ter­suche der Zukunft gewählt werden. Von Video Recruiting, CV-Parsing über Mobile & Robot Recruiting bis hin..