[ BEITRAG ]
Recruiting Video — jetzt junge Arbeitnehmer erreichen
Die Babyboomer verlassen langsam, aber stetig den Arbeitsmarkt. Es folgen die Social Media affinen Generationen X und Z. Diese Zielgruppe hält sich viel auf modernen sozialen Netzwerken, wie TikTok oder Instagram auf. Mit kreativen Recruiting Video Ideen können Sie eine einzigartige Ansprache zu dieser Zielgruppe schaffen — wir zeigen Ihnen wie!
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Ein Recruiting-Video ist eine HR-Marketing-Videoproduktion auf Plattformen wie TikTok und Instagram, die vor allem Generation Y und Z anspricht. Typische Elemente sind Mitarbeiter-Testimonials, die Unternehmenskultur, Benefits, das Arbeitsumfeld und ein klarer Call to Action. Recruiting-Videos können zum Beispiel genutzt werden, um allgemeine Unternehmensinfos, Benefits oder gezielt bestimmte Zielgruppen wie Auszubildende und Fachkräfte anzusprechen. Auch YouTube dient als Plattform, um potenzielle Kandidaten mit Unternehmensvideos oder Mitarbeiterstimmen zu erreichen. Bei der Erstellung sollte die Zielgruppe und Plattform berücksichtigt werden. Ein Drehbuch und klares Storytelling sind wichtig, ebenso wie interaktive Elemente wie klickbare Links oder eingebettete Bewerbungsformulare. Ein erfolgreiches Rekrutierungsvideo sollte Merkmale wie eine Länge von 1 bis 3 Minuten, präzise Kernbotschaften und die Darstellung von Karrieremöglichkeiten aufweisen. Die Preise und Kosten variieren je nach Aufwand, z. B. durch Länge des Drehs, Anzahl der Statisten oder zusätzliche Aufnahmen wie Drohnenvideos. Auch Lizenzgebühren für Musik und Bilder spielen eine Rolle. Recruiting-Videos sind für Unternehmen sinnvoll, die viele Stellen besetzen müssen, besonders durch den demografischen Wandel. (Geschätzte Lesezeit: 15–20 Minuten)
Video Recruiting per Definition
Laut Definition sind Recruiting Videos Videoproduktionen, die auf verschiedenen Plattformen im Rahmen des HR-Marketings und — Recruitings eingesetzt werden. Viele Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok basieren u. a. auf Videos, die die Nutzerinnen und Nutzer erstellen und mit Filtern etc. hochladen. Man spricht auch von User Generated Content. Als Recruitingkanal sind diese Plattformen wichtig, da sich auf ihnen gerade die jüngere Zielgruppe der Generation Y und Z aufhält. Möchten Unternehmen diese Plattformen als Kontaktpunkte zu möglichen Bewerberinnen und Bewerbern nutzen, müssen sie ein zielgruppengerechtes Recruiting Video erstellen. Diese Videos sollten einerseits auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sein (beispielsweise im Hinblick auf die Länge). Auf der anderen Seite sollten die Bild- und Textmechanik des Unternehmens als Arbeitgeber über alle Plattformen hinweg erkennbar sein.
Typische Elemente, eines Recruiting Video sind:
- Mitarbeiter-Testimonials: Authentische Berichte von Mitarbeitern, ihrem Arbeitsalltag und der Unternehmenskultur
- Arbeitsumfeld und Büroatmosphäre: visuelle Präsentation des Arbeitsplatzes zeigt die Umgebung, in der die Mitarbeiter tätig sind
- Benefits und Mitarbeiterleistungen: Hervorhebung besonderer Vorteile und Leistungen
- Call to Action: Ein klar formulierter Aufruf zum Handeln bzw. Bewerben
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Video Recruiting für erfolgreiches Employer Branding
Abgeleitet ist die Bild- und Textmechanik der Recruiting-Videos aus dem Employer Branding Prozess im Unternehmen. In diesem strategischen Prozess werden die Stärken und Schwächen des Arbeitgebers erarbeitet und eine Abgrenzung zu den Wettbewerbern auf dem Arbeitsmarkt herausgearbeitet. Aus dieser Analyse kann dann eine Employer Value Proposition (EVP) erarbeitet werden, die den Kern des Unternehmens als Arbeitgeber abbildet. Dies kann eine bestimmte Vision, die Unternehmenskultur etc. beinhalten. Zusammen mit der EVP wird eine passende Bild- und Textsprache erarbeitet, die für die einzelnen Kommunikationskanäle (Karriereseite, Profile auf Xing, LinkedIn und kununu, Auftritte auf Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, YouTube etc.) einheitlich ist. Für die einzelnen Plattformen sind dann spezifische Abwandlungen zu berücksichtigen – aber auch feste Gemeinsamkeiten zu definieren.
Einsatzbeispiele für Recruiting Videos
Mit Video Recruiting können verschiedene Ziele verbunden sein. Einerseits können allgemeine Informationen zum Unternehmen als Arbeitgeber präsentiert werden und beispielsweise die generellen Benefits des Unternehmens dargestellt werden. Damit soll beim Konsumenten des Videos allgemeines Interesse am Unternehmen als Arbeitgeber entstehen, sodass dieser das Unternehmen beispielsweise bei einem zukünftigen Jobwechsel in Erwägung zieht. Daneben können zielgruppenspezifische Videos produziert werden, die z. B. für künftige
- Auszubildende
- dual Studierende
- Trainees
- Berufserfahrene Fach- und Führungskräfte
Informationen bereitstellen. Ab einer gewissen Anzahl der vakanten Stellen, können auch für spezifische Berufsfelder — z. B. Fahrerinnen und Fahrer im Nahverkehr – Videos produziert werden. Bei diesen Videos ist das Ziel, möglichst viele Bewerbungen / Weiterleitungen auf die Karriereseite zu generieren.
Im Kontext des Themas Video Recruiting darf natürlich auch nicht die größte Videoplattform der Welt: YouTube, fehlen. Auf der Plattform können beispielsweise Unternehmensvideos oder auch Stimmen von Mitarbeitern hochgeladen werden, um potenzielle Kandidaten vom Unternehmen zu begeistern und erste Touchpoints zu schaffen. Zusätzlich ist es bei der Durchführung von YouTube Recruiting allerdings auch möglich, den eigenen Talentpool zu verlinken und das Video auch auf der eigenen Karriereseite einzubinden.
So können Recruiting Videos aussehen
Zahlreiche Firmen nutzen bereits aktiv ansprechende Videos, um neue Mitarbeiter von sich zu überzeugen. Hierbei sollte auf keinen Fall an der Produktion gespart werden, da eine schlechte Qualität der Videos einen negativen Eindruck bei potenziellen Bewerbern hinterlassen kann. Recruiting Videos sollten allerdings nicht nur optisch ansprechend sein, sie müssen zudem in kurzer Zeit alle wichtigen Informationen präsentieren und den Zuschauer emotional abholen. Im Folgenden möchten wir Ihnen einige sehr gelungene Recruiting Videos bekannter Firmen mit an die Hand geben, wodurch Sie vielleicht für Ihr eigenes Recruiting Video Ideen finden können.
Recruiting von Auszubildenden in der BMW Group
Die BMW Group setzt in Ihrem Recruitingprozess bereits erfolgreich YouTube Videos und YouTube Shorts ein, um sowohl junge Auszubildende, als auch erfahrene Fachkräfte für sich zu gewinnen. Der nette Sprecher leitet die Zuschauer hierbei durch das Video und bindet somit deren Aufmerksamkeit. Gleichzeitig wird eine persönliche Beziehung zum Unternehmen hergestellt.
Beispiel Recruiting Video für Auszubildende
Join Us at Mister Spex — Der Allrounder
Dieses Recruiting Video der Firma Mister Spex stellt einen ganzheitlichen Ansatz dar. In nur einem Video sollen möglichst viele Positionen des Unternehmens dargestellt werden. Hierbei geht es weniger um die Aufgaben oder Möglichkeiten in einer bestimmten Stelle, sondern um die Firmenphilosophie und grundsätzliche Außendarstellung gegenüber interessierten Bewerbern. Durch den Einsatz von englischen Untertiteln wird zudem die Internationalität des Unternehmens signalisiert.
Recruiting Video Beispiel von Mister Spex
Employer Branding über Recruiting Videos
Die Deutsche Bahn ist bereits sehr erfahren in der Produktion von Recruiting Videos. Auf dem eigens hierfür erstellten YouTube Kanal @deutschebahnkarriere finden sich zahlreiche Videos zu den verschiedene Berufen im Unternehmen, vom Lokführer bis zu Servicekraft. Über die Recruiting Videos kann allerdings auch erfolgreich Employer Branding betrieben werden, wie hier in folgendem Video über Inklusion bei der Deutschen Bahn zu sehen. Durch dieses Video werden behinderte Personen aktiv dazu aufgefordert sich zu bewerben und gleichzeitig wird auch bei Menschen ohne Beeinträchtigung ein positives Bild als inklusiver Arbeitgeber hinterlassen.
Recruiting Video Beispiel der Deutschen Bahn
Recruiting Video erstellen und produzieren
Bei der Konzeption des Videos sollte zunächst der Rahmen der jeweiligen Plattform berücksichtigt werden (beispielsweise hinsichtlich der Länge). Daneben ist die Zielgruppe und ihre Erwartungen im Vorfeld der Videoproduktion zu analysieren. Diese Erkenntnisse können beispielsweise mit Hilfe von Candidate Personas zusammengestellt werden. Abgeleitet aus dem Employer Branding fließen grundlegende Festlegungen hinsichtlich Sprache und Text in das Video ein. Vor der Produktion des Videos sollte ein Drehbuch angefertigt werden und die zu erzählende Story (Storytelling) für alle Beteiligten klar sein. Sind mehrere Videos geplant, die beispielsweise in einem bestimmten Rhythmus als TikTok Recruiting Maßnahme auf der Plattform als Werbung geschaltet werden, sollte über alle Videos hinweg ein Drehbuch beziehungsweise eine Storyline existieren. Video Recruiting kann allgemeine Informationen zum Arbeitgeber sowie die Erläuterung wichtiger Benefits transportieren. Vor allem für die jüngere Zielgruppe sind dabei folgende Benefits bei der Wahl eines Arbeitgebers relevant: .
- Zeitliche und örtliche Flexibilität, beispielsweise in Form von mobilem Arbeiten
- Ermöglichen / Fördern der Vereinbarkeit von Privatem und Beruf (Work-Life-Balance)
- Flache Hierarchien
- Sinnstiftende Tätigkeiten
- Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten
- Kollegiale Arbeitsatmosphäre / Spaß im Team.
Wird eine konkrete Stelle vorgestellt, sollte ein Einblick in das Arbeitsumfeld, das Team und die Arbeitsatmosphäre erfolgen. Möglich ist die Führung durch eine Mitarbeiterin oder einen Mitarbeiter der Abteilung. Wichtig ist, dass das Video authentisch wirkt und die Zielgruppe anspricht. Wird beispielsweise für Auszubildende geworben, können aktuelle Auszubildende Einblicke in die Ausbildung geben, die aus ihrer Sicht wichtig sind. Denkbar ist aber auch, dass die Videos im Comic-Stil o.ä. produziert werden. Wichtig ist dabei nur, dass die Videos ein einheitliches Erscheinungsbild besitzen und jeweils ihrem Unternehmen zugeordnet werden können.
Die Produktion der Videos sollte durch eine professionelle Agentur begleitet werden. Auch wenn die Social-Media-Plattformen einfach zu bedienen sind – ein fehlerhaftes oder peinliches Video kann in Form eines Shitstorms negative Folgen für das Unternehmen haben. Folgende Checkliste, kann ebenfalls mit einbezogen werden um ein gutes Recruiting Video zu erstellen:
Check Liste, was macht ein gutes Recruiting Video aus?
- Wie lang sollte das Video sein? Empfohlene Dauer: 1–3 Minuten. Kurz genug, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten, aber lang genug, um alle wichtigen Informationen zu vermitteln.
- Welche Kernbotschaften müssen vermittelt werden? Zeigen Sie, was das Unternehmen ausmacht und was es einzigartig macht. Ihre Arbeitgebermarke sollte dabei immer im Fokus sein. Ebenso sollten Sie Informationen über Wachstumschancen und mögliche Karrierewege aufzeigen. Aber auch die Präsentation von bedeutenden Projekten und Errungenschaften kann von Vorteil sein.
- Wie kommt man auf Recruiting Video Ideen? Ein Brainstorming gemeinsam mit dem Team kann unterstützen, um verschiedene Perspektiven und Ideen aus unterschiedlichen Abteilungen mit einzubeziehen. Ein gutes Storytelling ist ebenfalls wichtig. Erzählen Sie eine Geschichte, die den Zuschauer emotional anspricht. Dabei kann auch der Einsatz von Humor helfen, um das Video einprägsamer und ansprechend zu machen. Ebenso können Sie sich auch Inspiration von anderen erfolgreichen Recruiting Videos holen.
- Wie kann ich das Video interaktiv gestalten? Ein Recruiting-Video kann interaktiver gestaltet werden, indem es interaktive Elemente wie klickbare Links zu spezifischen Abschnitten des Videos oder Quizfragen, die den Zuschauer durch verschiedene Karriereoptionen führen, integriert. Zusätzlich können Funktionen wie Live-Chat-Optionen oder eingebettete Bewerbungsformulare die direkte Interaktion und sofortige Handlungsaufforderungen fördern.
Für welche Unternehmen macht Video Recruiting Sinn?
Recruiting Videos sind prinzipiell für alle Unternehmen als Recruiting-Instrument denkbar. Vor allem, wenn in den nächsten Jahren eine Vielzahl an Stellen neu besetzt werden müssen, weil beispielsweise die sogenannten Babyboomer in den Ruhestand treten, ist der Kontakt zu den neu in den Arbeitsmarkt eintretenden Generationen wichtig. Diese Zielgruppe ist vor allem auf Social-Media-Plattformen anzutreffen. Aktuell ist dabei insbesondere TikTok im Trend – eine Plattform, die auf Videos basiert.
Sofern sich dieser Trend fortsetzt und auch zukünftige Plattformen auf Videos zurückgreifen, müssen Unternehmen für diese Entwicklungen offen sein und entsprechendes Know-how aufbauen. Die derzeitige Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt sowie der Blick auf die Bevölkerungspyramide in Deutschland zeigen, dass eine Entspannung auf dem Arbeitsmarkt nicht absehbar ist und sich dieser immer weiter hin zu einem Arbeitnehmermarkt entwickeln wird, auf dem die Unternehmen um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber im Wettbewerb stehen – dem sogenannten „War for Talents“.
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Preise & Kosten eines Recruiting Videos
Die Kosten bei der Produktion eines Recruiting Videos variieren stark nach Komplexität in Konzeption, Dreh und Postbearbeitung. So spielen aber auch Faktoren wie Drehlänge, Anzahl der Statisten und Locationkosten eine wichtige Rolle bei der Kostenkalkulation. Aber auch der Aufbau- und Abbau von Equipment, zusätzliche Drohnenaufnahmen und B‑Roll-Aufnahmen beeinflussen den Preis. Aber auch Lizenzgebühren, z.B. für die Lizenzierung von Musik, Bildern und anderen urheberrechtlich geschützten Medien, können bei der Produktion des Recruiting Video Kosten verursachen.
Fazit
Die Konzeption und die Produktion von Recruitment Videos ist ein aufwändiger Prozess. Da die jüngeren Zielgruppen vor allem auf Social-Media-Plattformen anzutreffen sind, auf denen Videos geteilt werden, ist die Produktion dieser Videos aus Sicht des HR-Recruitings ein wichtiges Instrument, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sofern Sie Unterstützung beim Konzipieren und Produzieren von Recruiting Videos benötigen, können Sie gerne mit uns in Kontakt treten. Damit haben Sie die Möglichkeit, zielgruppen- und plattformorientierte Videos professionell zu produzieren und von unserer Erfahrung bei der Schaltung von Stellenanzeigen sowie auf dem Gebiet der Personalvermittlung von Führungskräften zu profitieren.
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Kürzlich hinzugefügt:
TikTok Recruiting
Der demografische Wandel hält seit Jahren Einzug in die Arbeitswelt und stellt Unternehmen vor große Herausforderungen in Sachen Fachkräftesicherung. Es gilt, sich rechtzeitig mit dem Fachkräftemangel auseinanderzusetzen & die notwendigen Schritte zu gehen — hin zu einer nachhaltigen Positionierung als attraktiver Arbeitgeber unter jungen Arbeitnehmern. Zielgruppenspezifische Ansprache & Präsenz auf den wichtigsten Marketingkanälen ist deswegen essenziell. Insbesondere Social Media Apps sollten bespielt werden, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Besonders im Trend ist die rasant wachsende App TikTok. Mit smarten Videokampagnen & lustigen Employer Branding Clips können authentische Recruitingvideos zu erfolgreichem TikTok Recruiting beitragen. So lassen sich selbst in einem angespannten Arbeitnehmermarkt junge Fachkräfte im Freizeitumfeld ansprechen & neue Potenziale in der Personalbeschaffung entfalten!
