Azubi Recruiting

Inhaltsverzeichnis

Zusammenfassung

Ausbildungsmarketing ist entscheidend, da immer weniger Nachwuchskräfte den Weg über die Ausbildung wählen. Unternehmen müssen ihre Arbeitgebermarke stärken, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Azubi Recruiting umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Auszubildenden und muss gezielt auf die junge Generation abgestimmt sein. Aktuelle Trends zeigen, dass Social Media Plattformen wie TikTok und Instagram die besten Kanäle sind, um Jugendliche zu erreichen. Gleichzeitig bleiben Messen, Praktika und Schulmarketing wichtige Instrumente, um langfristig Fachkräfte zu binden. Zu den wichtigsten Instrumenten im Ausbildungsmarketing zählen Social Media Marketing, mobil optimierte Karriereseiten mit One-Click-Bewerbungen, Chatbots, digitale Assessment-Tests sowie Messeauftritte. Ein strate­gi­sches Ausbildungsmarketingkonzept bündelt all diese Maßnahmen, um poten­zielle Auszubildende gezielt anzusprechen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Es kombi­niert digitale Instrumente wie Social Media und Karriereseiten mit persön­lichem Kontakt durch Messen und Schulmarketing, während der Fokus auf einer klaren Arbeitgebermarke und einem einfachen Bewerbungsprozess liegt.Falls noch Fragen offen sind, werfen Sie einen Blick in unser FAQ. (Geschätzte Lesezeit: 15–20 Minuten)

Ausbildungsmarketing als Erfolgsfaktor für Unternehmen

Die Arbeitsmarktsituation in Deutschland ist seit Jahren angespannt. Immer weniger Nachwuchskräfte entscheiden sich für einen Karrierepfad über eine Ausbildung. Unternehmen müssen gezielt ihre Arbeitgebermarke stärken und nachhaltige Konzepte im Azubi Recruiting umsetzen, um talen­tierte Fachkräfte fürs eigene Unternehmen zu gewinnen. Dabei gilt es, die besten Talente durch gezielte Kandidatenansprache zu überzeugen, offene Ausbildungsstellen durch Maßnahmen im Ausbildungsmarketing adäquat zu bewerben und mithilfe von Employer Branding die Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Durch die Schnelllebigkeit junger Generationen sollten aufstre­bende Trends zudem im Marketingkonzept eines jeden erfolg­reichen Unternehmens aufge­griffen werden. Die social-media-affine Jugend muss in einem diver­si­fi­zierten Marketingmix unter­schied­lichster Kanäle wie beispiels­weise durch TikTok Recruiting und Instagram Recruiting oder auch Pinterest Recruiting angesprochen werden. Von dementspre­chend großer Bedeutung ist es, quali­fi­zierte Mitarbeiter im Betrieb zu haben, die mit diesen wichtigen Kompetenzen ausge­stattet sind und Werbung für Ausbildungsplätze gekonnt platzieren können.

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Azubi Recruiting per Definition

Ausbildungsmarketing definiert alle Maßnahmen, Ideen und Instrumente zur Rekrutierung von Auszubildenden. Dabei müssen sich Unternehmen agil an die sich verän­dernden Generationen anpassen und ihre Akquise der Azubis zielgrup­pen­ge­recht & genera­ti­ons­spe­zi­fisch im Rahmen eines ausge­feilten Ausbildungsmarketingkonzepts umsetzen. Um in Zeiten des demogra­fi­schen Wandels die besten Talente für den eigenen Betrieb gewinnen zu können, gilt es ebenfalls mit klarem Blick durch die Welt zu gehen und aufkom­mende Trends im Azubi Recruiting recht­zeitig zu identi­fi­zieren. Diese verschie­denen Instrumente und Maßnahmen ergeben somit das Gesamtbild des Azubi-Recruitings in einem Unternehmen. Dabei ist Ausbildungsmarketing gleicher­maßen für große und kleine Betriebe wichtig.

”Ausbildungsmarketing definiert alle Maßnahmen, Ideen und Instrumente zur Rekrutierung von Auszubildenden. Dabei müssen sich Unternehmen agil an die sich verän­dernden Generationen anpassen und ihre Akquise der Azubis zielgrup­pen­ge­recht & genera­ti­ons­spe­zi­fisch im Rahmen eines ausge­feilten Ausbildungsmarketingkonzepts umsetzen.”

Trends im Azubi Recruiting

Gerade in Regionen mit einer geringen Bevölkerungsdichte ist es schwierig, Auszubildende zu finden. Umso wichtiger sind hier Azubi Marketing Maßnahmen, die junge Menschen dazu bewegen, in der Region zu bleiben. Möglichst mit dem langfris­tigen Ziel, auch nach Ausbildungsende quali­fi­zierte Berufseinsteiger übernehmen und weiter­ent­wi­ckeln zu können. Durch indivi­duelle Personalentwicklungsmaßnahmen ergeben sich Karrieremöglichkeiten, die gute Mitarbeiter an Ihr Unternehmen binden und in der Region halten. Trendbranchen haben es oft leichter, Nachwuchs zu finden, als beispiels­weise ausster­bende Branchen. Leider ist gerade das Handwerk stark betroffen. Berufe, wie Sattler, Schuhmacher, Landwirt oder Steinmetz haben es besonders schwer Nachwuchstalente zu finden, die sich für das Handwerk begeistern. Hier muss auf hohe Attraktivität der Betriebe, gute Bezahlung schon in der Ausbildung und moderne Grundeinstellung der Chefs gesetzt werden, um junge Menschen zu begeistern und zu halten.

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Im Trend sind sichere Branchen, wie die Lebensmittelindustrie, der Gesundheitssektor, Informationstechnologie oder auch Sport und Fitness. Branchen wie das Hotel- und Gastgewerbe, die Gastronomie oder der Tourismus haben es tradi­tionell schwerer, Auszubildende zu gewinnen — hier sind kreative Ansätze im Ausbildungsmarketing besonders wichtig.

Die Azubi Recruiting Trends Studie bringt uns neue Einblicke. Wir fassen zusammen, was beim Azubi Recruiting aktuell ist:

• Internetwerbung, Social Media Recruiting und Messen, sowie Veranstaltungen gehören mit Abstand zu den belieb­testen Ausbildungsmarketing-Instrumenten, um Werbung für Ausbildungsplätze zu schalten. Auf Radio-Werbung springen die wenigsten poten­zi­ellen Azubis an.
• Die Jugendlichen wollen relevante Informationen und eindeutige Beschreibungen. Sie inter­es­sieren sich für die genauen Aufgaben und Zukunftsperspektiven. Am wenigsten wünschen sie sich Kontaktmöglichkeiten zu ehema­ligen Auszubildenden.
• Im Bewerberprozess finden immer häufiger Online-Tests und digitale Auswahlverfahren statt. Das gefällt auch der aktuellen Generation. Außerdem mögen es die angehenden Azubis, sich im Interview persönlich vorstellen zu können.

Aber, welche Vorteile des Unternehmens kommen bei den Azubis besonders gut an? Auf Platz 1 steht hier das Image des Ausbildungsbetriebs, gefolgt von der Übernahmegarantie. Etwa jeder Zweite bevorzugt einen Arbeitsplatz nahe dem Wohnort. Ebenfalls von großer Bedeutung ist die attraktive Vergütung, um Auszubildende zu gewinnen. In den Hintergrund rückt der Klima- und Umweltschutz sowie das soziale Engagement des Unternehmens.

Die richtigen Instrumente im Ausbildungsmarketing

Bei der Suche nach neuem, quali­fi­ziertem Personal ist es wichtig, schritt­weise vorzu­gehen. Die Mitar­bei­ter­suche sollte sich wie folgt gestalten: 

Social Media Marketing

Vor allem junge Leute nutzen vermehrt Online-Medien. Setzen Sie daher unbedingt auf digitales Recruiting. Social Media Kanäle eignen sich dafür besonders gut. Informieren Sie sich vorher gut über die gängigen Plattformen & nutzen Sie diesen innova­tiven Weg der Mitarbeitersuche im Rahmen von Instagram Recruiting, Facebook Recruiting, TikTok Recruiting und Pinterest Recruiting. Aber auch soziale Netzwerke wie Reddit, Youtube oder Twitch, die gerade bei den Generationen Y und Z “in” sind, sollten in einem ausge­wo­genen Marketingmix vorhanden sein.

Karrierewebsite und One-Click-Bewerbungen

Die Karriereseite auf Ihrer Unternehmens-Website ist besonders wichtig. Sie kann der erste Kontaktpunkt mit Ihrer Arbeitgebermarke sein & sollte deshalb alle relevanten Informationen zu Unternehmenskultur, offenen Vakanzen und Fakten wie Unternehmensstandorte beinhalten. Achten Sie darauf, dass die Seite auch auf dem Smartphone und Tablet funktio­niert, also mobil optimiert ist und so überall und jederzeit aufrufbar ist. Am einfachsten haben es Schüler, wenn sie sich per One-Click-Methode bewerben können. Das heißt, der Bewerbungsprozess sollte bei der Rekrutierung von Azubis so schnell und einfach gehalten werden, wie nur möglich. Schließlich haben Schüler noch keine seiten­langen Lebensläufe oder Arbeitszeugnisse, die sie anhängen könnten.

Chatbots & digitale Assessmenttests

Sie können zusätzlich Chatbots in Ihre Karrierewebsite oder Facebookseite einbauen, welche die Zielgruppe über die Ausbildungsstelle und das Unternehmen infor­mieren. Außerdem können so gezielt schon Fragen zu den wichtigsten Qualifikationen der Bewerber abgefragt werden. Auch Berufstests oder Einsteiger Assessments können inter­es­sierte Jugendliche motivieren auf Ihrer Website aktiv zu werden.

Präsenz auf Messen, Praktika & Schulmarketing

Eine weitere beliebte Möglichkeit Ausbildungsmarketing zu betreiben, ist der direkte Kontakt zu den Jugendlichen. Sie können mit den Bildungsstätten eine Kooperation eingehen. Hängen Sie an Schulen publi­kums­wirksame Werbeplakate auf oder verteilen Sie “Giveaways” mit dem Unternehmenslogo. Innerhalb von Gymnasien und Mittelschulen gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, um in der Nachwuchsrekrutierung Schulmarketing zu betreiben. Auch Informationsveranstaltungen helfen. Bieten Sie nach Möglichkeit Praktika-Plätze an, um den Schülern einen ersten Einblick in Ihr Unternehmen zu ermög­lichen. So unter­stützen Sie aufstre­bende Auszubildende mit Praktikumsaufenthalten bei ihrer Berufsfelderkundung, greifen poten­zielle Interessen- und Nischengruppen mit auf und bieten später eine breitere Entscheidungsbasis bei der Ausbildungswahl. Auch Ihr Auftritt bei spezi­ellen Karrieremessen für Schüler und junge Menschen kann sich positiv für Sie auswirken. Seien Sie präsent und machen sich attraktiv. Um talen­tierte Auszubildende zu finden, sollte Ihre Werbung für Ausbildungsplätze an einer beliebten Ausbildungsmesse der Region nicht fehlen.

Sie möchten mit Ihrer Social Media Recruiting Kampagne so richtig durch­starten? HR Rocket macht es möglich! Wir sind spezia­li­siert auf außer­ge­wöhn­liche Werbekampagnen für Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook & TikTok.

Designer & Recruiter arbeiten bei uns eng zusammen, um für Ihre Personalsuche maximale Reichweite und Aufmerksamkeit zu sorgen.

Ihr erfolg­reiches
Ausbildungsmarketing-Konzept

Ohne Ausbildungsmarketing Konzept verlieren Sie schnell den Faden. Daher geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Sie können diese für Ihr Unternehmen anpassen, Ausbildungsmarketing Ziele verfolgen und neue Auszubildende gewinnen.

• Erstellen Sie für Ihr Unternehmen eine Karriereseite. Dort stellen Sie die offenen Ausbildungsstellen vor und bieten den Jugendlichen die Möglichkeit der Bewerbung.
• Wenig Einsatz
• Nutzen Sie für das Recruiting Social-Media-Kanäle, Stellenanzeigen zu schalten. Damit präsen­tieren Sie Ihre Firma und Ihre Arbeitgebermarke nach Außen. Hier erreichen Sie Schüler und angehende Azubis in ihrer Freizeit und können authen­tische Einblicke in den Arbeitsalltag des Unternehmens geben. Social Media ist heutzutage der beste Ort für die Platzierung von Werbung für freie Ausbildungsplätze.
• Nutzen Sie online Jobbörsen für Ihre Ausschreibungen der Ausbildungsstellen. Achten Sie darauf, die Stelle gut zu beschreiben. Was bieten Sie? Was suchen Sie und warum ist Ihr Unternehmen das richtige für angehende Azubis?
• Nehmen Sie an Karrieremessen und Infoveranstaltungen für Schüler und Jugendliche teil und kommen Sie direkt ins Gespräch mit Ihren neuen Azubis. So können Sie kompe­tente Nachwuchskräfte persönlich von ihrem Unternehmen überzeugen & Auszubildende anwerben.

Ideen & Maßnahmen im Ausbildungsmarketing

Wir haben zum Abschluss noch 7 Tipps für die beste Umsetzung des Ausbildungsmarketings:

• Erstellen Sie sich ein Ausbildungsmarketing Konzept. Recruiting ohne Konzept führt selten zum Erfolg.
• Nutzen Sie eine für Ihr Unternehmen sinnvolle Kombination der Ausbildungsmarketing-Instrumente und Maßnahmen.
• Bleiben Sie authen­tisch und lassen Sie ein Team aus Mitarbeitern für das Unternehmen sprechen.
• Die Azubi Recruiting Trends gehen mit dem Wandel der Zeit. Haben Sie keine Angst vor Veränderung und wachsen Sie mit. Scheuen Sie sich nicht, bei der Akquise von Azubis neue Wege zu gehen und erproben Sie Social Media Recruiting als neuen Marketingkanal für Werbung für Ausbildungsplätze. Legen Sie einen Talentpool mit Bewerbern an, die Sie derzeit nicht berück­sich­tigen können. Wenn sie Potenzial zeigen, können Sie später auf sie zurückgreifen.
• Beschreiben Sie im Azubi Recruiting den Ablauf der Ausbildung. Das inter­es­siert die jungen Bewerber am meisten.
• Keiner sucht die Kopie eines anderen Unternehmens. Daher gilt: Bleiben Sie einzigartig!

Wenn Sie sich für das Azubi Recruiting entscheiden, können wir ein wertvoller Teil ihres Azubimarketings werden. Wir sind seit vielen Jahren auf zielgrup­pen­ge­naues Social Media Recruiting spezia­li­siert. Profitieren Sie von unserer Reichweite und finden Ihre neuen Azubis direkt in Ihrer Region.

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Häufig gestellte Fragen

Stehen noch Fragen offen? Wir beant­worten Ihre Fragestellungen rund um Azubi Recruiting und helfen Ihnen auf dem Weg zu einem erfolg­reichen Ausbildungsmarketing, um Ihre freien Ausbildungsstellen adäquat zu bewerben.

Teil des Employer Brandings von Unternehmen ist das Azubi-Recruiting oder Ausbildungsmarketing. Wie im allge­meinen Personalmarketing ist auch das Azubi-Recruiting für die Personalbeschaffung zuständig. Speziell für Schüler und junge Menschen werden Marketingmaßnahmen ergriffen, um diese für das eigene Unternehmen zu gewinnen und sie auszu­bilden. So werden talen­tierte Nachwuchskräfte durch außer­ge­wöhn­liche Ideen für Werbung im Netz & auf Social Media am besten gewonnen. In der Personalgewinnung spricht man auch von Recrutainment, wenn in unter­halt­samen medialen Inhalten Stellenausschreibungen verbaut werden, sodass diese größere Aufmerksamkeit im Netz erhalten. So können Unternehmen auf Lehrlingssuche spannende Einblicke in die Arbeitswirklichkeit geben, junge Schulabgänger bei ihrer Berufsorientierung unter­stützen und die Bewerberzahlen erhöhen.

Junge Mitarbeiter finden sich heutzutage über verschiedene Kanäle. 

Sie erreichen Jugendliche bei der Azubisuche über eine Vielzahl von Social Media Kanälen. Dabei gilt es, je nach Bewerbergruppe die Kandidatenansprache anzupassen und die medialen Inhalte an den Fachkräftenachwuchs anzugleichen:

• Instagram (gehört zu Facebook)
• TikTok
• Pinterest
• Reddit
• Twitch
• Youtube

Diese ausbil­dungs­re­le­vanten Informationen sind ausschlag­gebend für die Entscheidung der Jugendlichen für ein Ausbildungsunternehmen:

• Genaue Aufgabenbeschreibung der Ausbildung
• Zukunftsperspektiven und Karrieremöglichkeiten
• Image des Unternehmens
• Übernahmegarantie

Junge Menschen infor­mieren sich in erster Linie durch ihre Eltern und in der Schule. Außerdem lassen Sie sich von Social Media Werbung beein­flussen und nehmen auch darüber unbewusste Impulse wahr. Auch spezielle Messen werden viel besucht und gerne angenommen, da der direkte Kontakt zu den Mitarbeitern inter­es­santer Unternehmen möglich ist.

Auszubildende heute, die der Generation Z angehören, legen viel Wert auf das Image des Unternehmens, bei dem sie eine Ausbildung machen.

Strenge Hierarchien und “Lehrjahre sind keine Herrenjahre” haben ausge­dient. Kommunikation auf Augenhöhe, inter­es­sante Aufgaben und Wertschätzung gehören heute zum Azubi-Alltag. Die digitale Transformation hat auch im Azubi Recruiting Einzug gehalten, sodass Onlinebewerbungen die einst zum Goldstandard gehörenden Papierbewerbungen abgelöst haben.

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