[ BEITRAG ]
Azubi Recruiting
Azubi Recruiting ist ein fundamentaler Baustein in der Nachwuchsförderung und sollte im Rahmen des Ausbildungsmarketings eine zentrale Rolle in der Personalbeschaffung junger Fachkräfte einnehmen. Lernen Sie jetzt, wie Sie junge Schulabgänger von sich überzeugen können!
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Ausbildungsmarketing ist entscheidend, da immer weniger Nachwuchskräfte den Weg über die Ausbildung wählen. Unternehmen müssen ihre Arbeitgebermarke stärken, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Azubi Recruiting umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Auszubildenden und muss gezielt auf die junge Generation abgestimmt sein. Aktuelle Trends zeigen, dass Social Media Plattformen wie TikTok und Instagram die besten Kanäle sind, um Jugendliche zu erreichen. Gleichzeitig bleiben Messen, Praktika und Schulmarketing wichtige Instrumente, um langfristig Fachkräfte zu binden. Zu den wichtigsten Instrumenten im Ausbildungsmarketing zählen Social Media Marketing, mobil optimierte Karriereseiten mit One-Click-Bewerbungen, Chatbots, digitale Assessment-Tests sowie Messeauftritte. Ein strategisches Ausbildungsmarketingkonzept bündelt all diese Maßnahmen, um potenzielle Auszubildende gezielt anzusprechen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Es kombiniert digitale Instrumente wie Social Media und Karriereseiten mit persönlichem Kontakt durch Messen und Schulmarketing, während der Fokus auf einer klaren Arbeitgebermarke und einem einfachen Bewerbungsprozess liegt.Falls noch Fragen offen sind, werfen Sie einen Blick in unser FAQ. (Geschätzte Lesezeit: 15–20 Minuten)
Ausbildungsmarketing als Erfolgsfaktor für Unternehmen
Die Arbeitsmarktsituation in Deutschland ist seit Jahren angespannt. Immer weniger Nachwuchskräfte entscheiden sich für einen Karrierepfad über eine Ausbildung. Unternehmen müssen gezielt ihre Arbeitgebermarke stärken und nachhaltige Konzepte im Azubi Recruiting umsetzen, um talentierte Fachkräfte fürs eigene Unternehmen zu gewinnen. Dabei gilt es, die besten Talente durch gezielte Kandidatenansprache zu überzeugen, offene Ausbildungsstellen durch Maßnahmen im Ausbildungsmarketing adäquat zu bewerben und mithilfe von Employer Branding die Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Durch die Schnelllebigkeit junger Generationen sollten aufstrebende Trends zudem im Marketingkonzept eines jeden erfolgreichen Unternehmens aufgegriffen werden. Die social-media-affine Jugend muss in einem diversifizierten Marketingmix unterschiedlichster Kanäle wie beispielsweise durch TikTok Recruiting und Instagram Recruiting oder auch Pinterest Recruiting angesprochen werden. Von dementsprechend großer Bedeutung ist es, qualifizierte Mitarbeiter im Betrieb zu haben, die mit diesen wichtigen Kompetenzen ausgestattet sind und Werbung für Ausbildungsplätze gekonnt platzieren können.
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Azubi Recruiting per Definition
Ausbildungsmarketing definiert alle Maßnahmen, Ideen und Instrumente zur Rekrutierung von Auszubildenden. Dabei müssen sich Unternehmen agil an die sich verändernden Generationen anpassen und ihre Akquise der Azubis zielgruppengerecht & generationsspezifisch im Rahmen eines ausgefeilten Ausbildungsmarketingkonzepts umsetzen. Um in Zeiten des demografischen Wandels die besten Talente für den eigenen Betrieb gewinnen zu können, gilt es ebenfalls mit klarem Blick durch die Welt zu gehen und aufkommende Trends im Azubi Recruiting rechtzeitig zu identifizieren. Diese verschiedenen Instrumente und Maßnahmen ergeben somit das Gesamtbild des Azubi-Recruitings in einem Unternehmen. Dabei ist Ausbildungsmarketing gleichermaßen für große und kleine Betriebe wichtig.
“Ausbildungsmarketing definiert alle Maßnahmen, Ideen und Instrumente zur Rekrutierung von Auszubildenden. Dabei müssen sich Unternehmen agil an die sich verändernden Generationen anpassen und ihre Akquise der Azubis zielgruppengerecht & generationsspezifisch im Rahmen eines ausgefeilten Ausbildungsmarketingkonzepts umsetzen.”
Trends im Azubi Recruiting
Gerade in Regionen mit einer geringen Bevölkerungsdichte ist es schwierig, Auszubildende zu finden. Umso wichtiger sind hier Azubi Marketing Maßnahmen, die junge Menschen dazu bewegen, in der Region zu bleiben. Möglichst mit dem langfristigen Ziel, auch nach Ausbildungsende qualifizierte Berufseinsteiger übernehmen und weiterentwickeln zu können. Durch individuelle Personalentwicklungsmaßnahmen ergeben sich Karrieremöglichkeiten, die gute Mitarbeiter an Ihr Unternehmen binden und in der Region halten. Trendbranchen haben es oft leichter, Nachwuchs zu finden, als beispielsweise aussterbende Branchen. Leider ist gerade das Handwerk stark betroffen. Berufe, wie Sattler, Schuhmacher, Landwirt oder Steinmetz haben es besonders schwer Nachwuchstalente zu finden, die sich für das Handwerk begeistern. Hier muss auf hohe Attraktivität der Betriebe, gute Bezahlung schon in der Ausbildung und moderne Grundeinstellung der Chefs gesetzt werden, um junge Menschen zu begeistern und zu halten.
Im Talentpool schnell & einfach Fachkräfte finden
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Im Trend sind sichere Branchen, wie die Lebensmittelindustrie, der Gesundheitssektor, Informationstechnologie oder auch Sport und Fitness. Die Coronapandemie hat durch die Lockdowns ganze Branchen kurz vor den Ruin getrieben. So beispielsweise das Hotel- und Gastgewerbe, die Gastronomie, den Tourismus, die Bekleidungsindustrie oder Freizeitveranstalter. Hier gilt es sicher und bedacht die Schritte aus der Krise zu gehen. Durch die Unsicherheit, finanzielle Einbußen und völlige Umgestaltung der Gesamtkonzepte ist es besonders für diese betroffenen Branchen schwer Auszubildende zu gewinnen.
Die Azubi Recruiting Trends Studie bringt uns neue Einblicke. Wir fassen zusammen, was beim Azubi Recruiting aktuell ist:
- Internetwerbung, Social Media Recruiting und Messen, sowie Veranstaltungen gehören mit Abstand zu den beliebtesten Ausbildungsmarketing-Instrumenten, um Werbung für Ausbildungsplätze zu schalten. Auf Radio-Werbung springen die wenigsten potenziellen Azubis an.
- Die Jugendlichen wollen relevante Informationen und eindeutige Beschreibungen. Sie interessieren sich für die genauen Aufgaben und Zukunftsperspektiven. Am wenigsten wünschen sie sich Kontaktmöglichkeiten zu ehemaligen Auszubildenden.
- Durch Corona finden im Bewerberprozess häufiger Online-Tests statt. Das gefällt auch der aktuellen Generation. Außerdem mögen es die angehenden Azubis, sich im Interview persönlich vorstellen zu können.
Aber, welche Vorteile des Unternehmens kommen bei den Azubis besonders gut an? Auf Platz 1 steht hier das Image des Ausbildungsbetriebs, gefolgt von der Übernahmegarantie. Etwa jeder Zweite bevorzugt einen Arbeitsplatz nahe dem Wohnort. Ebenfalls von großer Bedeutung ist die attraktive Vergütung, um Auszubildende zu gewinnen. In den Hintergrund rückt der Klima- und Umweltschutz sowie das soziale Engagement des Unternehmens.
Die richtigen Instrumente im Ausbildungsmarketing
Bei der Suche nach neuem, qualifiziertem Personal ist es wichtig, schrittweise vorzugehen. Die Mitarbeitersuche sollte sich wie folgt gestalten:
Social Media Marketing
Vor allem junge Leute nutzen vermehrt Online-Medien. Setzen Sie daher unbedingt auf digitales Recruiting. Social Media Kanäle eignen sich dafür besonders gut. Informieren Sie sich vorher gut über die gängigen Plattformen & nutzen Sie diesen innovativen Weg der Mitarbeitersuche im Rahmen von Instagram Recruiting, Facebook Recruiting, TikTok Recruiting und Pinterest Recruiting. Aber auch soziale Netzwerke wie Reddit, Youtube oder Twitch, die gerade bei den Generationen Y und Z “in” sind, sollten in einem ausgewogenen Marketingmix vorhanden sein.
Karrierewebsite und One-Click-Bewerbungen
Die Karriereseite auf Ihrer Unternehmens-Website ist besonders wichtig. Sie kann der erste Kontaktpunkt mit Ihrer Arbeitgebermarke sein & sollte deshalb alle relevanten Informationen zu Unternehmenskultur, offenen Vakanzen und Fakten wie Unternehmensstandorte beinhalten. Achten Sie darauf, dass die Seite auch auf dem Smartphone und Tablet funktioniert, also mobil optimiert ist und so überall und jederzeit aufrufbar ist. Am einfachsten haben es Schüler, wenn sie sich per One-Click-Methode bewerben können. Das heißt, der Bewerbungsprozess sollte bei der Rekrutierung von Azubis so schnell und einfach gehalten werden, wie nur möglich. Schließlich haben Schüler noch keine seitenlangen Lebensläufe oder Arbeitszeugnisse, die sie anhängen könnten.
Chatbots & digitale Assessmenttests
Sie können zusätzlich Chatbots in Ihre Karrierewebsite oder Facebookseite einbauen, welche die Zielgruppe über die Ausbildungsstelle und das Unternehmen informieren. Außerdem können so gezielt schon Fragen zu den wichtigsten Qualifikationen der Bewerber abgefragt werden. Auch Berufstests oder Einsteiger Assessments können interessierte Jugendliche motivieren auf Ihrer Website aktiv zu werden.
Präsenz auf Messen, Praktika & Schulmarketing
Eine weitere beliebte Möglichkeit Ausbildungsmarketing zu betreiben, ist der direkte Kontakt zu den Jugendlichen. Sie können mit den Bildungsstätten eine Kooperation eingehen. Hängen Sie an Schulen publikumswirksame Werbeplakate auf oder verteilen Sie “Giveaways” mit dem Unternehmenslogo. Innerhalb von Gymnasien und Mittelschulen gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, um in der Nachwuchsrekrutierung Schulmarketing zu betreiben. Auch Informationsveranstaltungen helfen. Bieten Sie nach Möglichkeit Praktika-Plätze an, um den Schülern einen ersten Einblick in Ihr Unternehmen zu ermöglichen. So unterstützen Sie aufstrebende Auszubildende mit Praktikumsaufenthalten bei ihrer Berufsfelderkundung, greifen potenzielle Interessen- und Nischengruppen mit auf und bieten später eine breitere Entscheidungsbasis bei der Ausbildungswahl. Auch Ihr Auftritt bei speziellen Karrieremessen für Schüler und junge Menschen kann sich positiv für Sie auswirken. Seien Sie präsent und machen sich attraktiv. Um talentierte Auszubildende zu finden, sollte Ihre Werbung für Ausbildungsplätze an einer beliebten Ausbildungsmesse der Region nicht fehlen.
Keinen Plan von Social Media Recruiting? Kein Problem!
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Ihr erfolgreiches
Ausbildungsmarketing-Konzept
Ohne Ausbildungsmarketing Konzept verlieren Sie schnell den Faden. Daher geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Sie können diese für Ihr Unternehmen anpassen, Ausbildungsmarketing Ziele verfolgen und neue Auszubildende gewinnen.
- Erstellen Sie für Ihr Unternehmen eine Karriereseite. Dort stellen Sie die offenen Ausbildungsstellen vor und bieten den Jugendlichen die Möglichkeit der Bewerbung.
- Wenig Einsatz
- Nutzen Sie für das Recruiting Social-Media-Kanäle, Stellenanzeigen zu schalten. Damit präsentieren Sie Ihre Firma und Ihre Arbeitgebermarke nach Außen. Hier erreichen Sie Schüler und angehende Azubis in ihrer Freizeit und können authentische Einblicke in den Arbeitsalltag des Unternehmens geben. Social Media ist heutzutage der beste Ort für die Platzierung von Werbung für freie Ausbildungsplätze.
- Nutzen Sie online Jobbörsen für Ihre Ausschreibungen der Ausbildungsstellen. Achten Sie darauf, die Stelle gut zu beschreiben. Was bieten Sie? Was suchen Sie und warum ist Ihr Unternehmen das richtige für angehende Azubis?
- Nehmen Sie an Karrieremessen und Infoveranstaltungen für Schüler und Jugendliche teil und kommen Sie direkt ins Gespräch mit Ihren neuen Azubis. So können Sie kompetente Nachwuchskräfte persönlich von ihrem Unternehmen überzeugen & Auszubildende anwerben.
Ideen & Maßnahmen im Ausbildungsmarketing
Wir haben zum Abschluss noch 7 Tipps für die beste Umsetzung des Ausbildungsmarketings:
- Erstellen Sie sich ein Ausbildungsmarketing Konzept. Recruiting ohne Konzept führt selten zum Erfolg.
- Nutzen Sie eine für Ihr Unternehmen sinnvolle Kombination der Ausbildungsmarketing-Instrumente und Maßnahmen.
- Bleiben Sie authentisch und lassen Sie ein Team aus Mitarbeitern für das Unternehmen sprechen.
- Die Azubi Recruiting Trends gehen mit dem Wandel der Zeit. Haben Sie keine Angst vor Veränderung und wachsen Sie mit. Scheuen Sie sich nicht, bei der Akquise von Azubis neue Wege zu gehen und erproben Sie Social Media Recruiting als neuen Marketingkanal für Werbung für Ausbildungsplätze. Legen Sie einen Talentpool mit Bewerbern an, die Sie derzeit nicht berücksichtigen können. Wenn sie Potenzial zeigen, können Sie später auf sie zurückgreifen.
- Beschreiben Sie im Azubi Recruiting den Ablauf der Ausbildung. Das interessiert die jungen Bewerber am meisten.
- Keiner sucht die Kopie eines anderen Unternehmens. Daher gilt: Bleiben Sie einzigartig!
Wenn Sie sich für das Azubi Recruiting entscheiden, können wir ein wertvoller Teil ihres Azubimarketings werden. Wir sind seit vielen Jahren auf zielgruppengenaues Social Media Recruiting spezialisiert. Profitieren Sie von unserer Reichweite und finden Ihre neuen Azubis direkt in Ihrer Region.
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Häufig gestellte Fragen
Stehen noch Fragen offen? Wir beantworten Ihre Fragestellungen rund um Azubi Recruiting und helfen Ihnen auf dem Weg zu einem erfolgreichen Ausbildungsmarketing, um Ihre freien Ausbildungsstellen adäquat zu bewerben.
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